Телевидение имени Тутты Ларсен

На её программах выросло поколение, которое сегодня делает бизнес в России. Это можно утверждать без всякого преувеличения. На какое-то время Тутта буквально выпала из эфира, а потом вдруг появилась в образе... мамы. Она рекламирует детские товары и ресурсы для родителей, помогает благотворительным фондам и позирует для обложек семейных журналов. А недавно в медиапространстве возник новый канал её имени — Тутта-ТВ. 

 

Надо же было где-то реализоваться!

Негде работать человеку моих амбиций и масштабов! Какое-то время на телеканале «Мать и дитя» я несколько лет делала шоу на тему материнства и детства, эта тема мне очень близка. А потом множество случайностей сложились в пазл. Так получилось, что я одновременно забеременела Ванечкой, а канал «Мать и дитя» перепрофилировался в телеканал «Мама», там мне места не нашлось...

Параллельно от этих событий на каком-то весёлом мероприятии меня познакомили с российскими видеоблогерами. Я вообще не знала, что такие существуют. А тут мне говорят, познакомься, это Катя Клэпп, каждый её пост собирает 150 тысяч лайков. И она неплохо их монетизирует. Я стала исследовать тему — Маша Вэй, Саша Спилберг... Потом я приняла участие в качестве члена жюри в виртуальном конкурсе исполнителей, которые организовывали видеоблогеры, потом меня пригласили провести мастер-класс по презентации себя... Потом меня эта тема затянула. Понятно, что в России феномен видеоблогерства очень нишевый, это история для подростков и все эти миллионы подписчиков — школьники, и темы, которые эти видеоблогеры освещают — это их жизнь, «бьюти» и какой-то юмор. Для моей аудитории «30+» кроме Гоблина видеоблогеров я не знаю. Я задумалась — почему нет? Стала опрашивать самых разных людей, знакомых, представителей медиасферы. И все сказали — хорошая тема, надо делать. Самый главный отклик я получила от профессионального сообщества из темы «материнство». В силу своих прошлых проектов у меня появилось множество контактов с детскими врачами, психологами, с создателями школ для родителей — это гигантское сообщество. И все сказали: «Ларсен, это ж твоя тема! Давай делай!».

И тут неожиданно я встречаю своего старого друга и коллегу Петро Шекшеева, он сделал много известных медиапроектов, сериалов. Он, кстати, делал MTV в его «золотые» годы. Мы как-то разминулись лет на двадцать. Так вот, вдруг мы стали встречаться за кулисами разных проектов, пошутили, что хорошо бы вместе ещё поработать.

Где искать свою аудиторию?

Этот вопрос меня долго занимал. У меня случился некий пространственно-временной разрыв. Моя MTV-шная аудитория выросла и ушла из телека. Они не знают, где я, а я не пойму, где она. Прошло уже много лет, а некоторые так и думают, что я по-прежнему Тутта Ларсен с серьгой в носу и в коротких штанишках. Ужас в том, что так думают не только мои бывшие зрители, но и потенциальные работодатели, партнёры. И мы с Петро решили снова работать вместе.

Но тут он говорит: «Я тебя прошу, Ларсен, только не телевидение! Всё что угодно! Я больше ненавижу телевидение!». Стала ему рассказывать о видеоблогерах, убеждать, взывать к помощи коллег по цеху. И вдруг он говорит: «Стоп! Не надо нам никакого видеоблогерства! Будем делать телевидение! Сделаем Тутта-ТВ!».

Мне стало страшно. Я всю жизнь считала, что я не паровозик, я — вагончик. Хороший такой, комфортабельный вагончик, но сама по рельсам не поеду, нужен локомотив. Так получилось, что Петро стал таким локомотивом, не просто продюсером, а деловым партнёром. Он очень круто собрал команду для нашего бизнеса. Мы кинули клич на краудфандинговой платформе и собрали полмиллиона рублей. Самую весомую часть к нашему бюджету добавил Борис Зосимов, который создал когда-то российское MTV. Мы все вдруг поняли, что мы опять стоим у истоков какого-то интересного процесса. В мире, конечно, есть аналоги, но в России мы — первые.

Учиться нужно друг у друга

Пожалуй, это главная максима нашего проекта. Конечно, мы ещё очень маленькие: готовим одну программу в неделю. Но у нас сразу набирается под пятьдесят тысяч просмотров и около тысячи комментариев. По субботам мы выходим на телеканале «Живи», а это значит, что мы уже не интернет-, а вполне нишевое телевидение.

Тема материнства и детства неисчерпаема, но и вопросов возникает множество. Причём, есть постоянные темы, которые сразу вызывают мамскиехоливары. Это темы прививок, подгузников, питания. С одной стороны аудитория мамочек — очень благодарный и качественный зритель, а с другой — придирчивый и убеждённый. Наши мамочки сами всё хорошо знают, поэтому мы выбрали особую форму — не навязываем мнение зрителю, а предлагаем. В каждой программе есть две точки зрения, «prо» и «contra».

Моя позиция такая — я навязываю и не учу, а просто делюсь своими контактами со зрителями. К примеру, мама, которая живёт в Новосибирске не имеет возможности задать вопрос Леониду Рошалю, а я ей в этом помогаю.

Раньше мне казалось, что особенного в воспитании детей? Все написано в книгах! Но — сейчас я просматриваю паблики на эту тему в социальных сетях. И у меня у самой уже трое, чем кстати в этих форумах никого не удивить, там многодетных очень много. Чаще всего я просто читаю и наблюдаю за тем, что происходит в сетях. Я поняла, что все классики – и Спок, и Эда ЛеШан, и Памела Друкерман и прочие товарищи — это абсолютный fiction, потому что нет никаких универсальных способов воспитания детей. Каждый ребёнок уникален! Кайф в том, что мы можем учить друг друга, интернет-телевидение прекрасно именно этим. Это место, где можно обмениваться мнением, это платформа для дискуссий. Под каждой программой у нас сразу открывается чат, где каждый может высказаться. Ведь наша глобальная задача привлечь внимание к теме материнства и детства как к смыслу жизни.

Отдача от бизнеса будет

Надо немного подождать – потенциально все понимают, что мы коммерческая бомба, что мы делаем что-то очень крутое. Но все ждут и смотрят, кто сделает первый шаг. У меня сейчас идут серьёзные переговоры с одним известным брендом. Но тут для нас заложена дилемма, ведь мы же хотим оставаться объективными, а продаться рекламодателю очень легко, и также легко потерять доверие зрителей. Нам приходится поддерживать баланс между зрительской востребованностью и коммерческими предложениями.

Тема материнства и детства будет всегда, но если завязываться на рейтингах и рекламодателях, как это делают большие телеканалы, можно превратиться в большой неповоротливый механизм. К примеру, в одной из программ мы обсуждали внутриутробную вакцинацию. Для мамочек это тоже холивар, большой канал поостерёгся бы эту тему обсуждать, а мы — пожалуйста.

Продолжение читайте в журнале «Бизон».